“乐购新春”让年味更浓
春节临近，商务部等9部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），将于2月15日至23日春节假期，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
春节，是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口。当前，各地各平台年货节活动正火热开展。随着越来越多年轻人日益成为年货消费的主力，“年味”已悄然变化，多了几分新意。
曾几何时，年货是瓜果糖茶的味道。如今，鲜花与水果被装入精美礼盒，生肖文创、潮玩摆件等接连走红。从“能用、够用”到“秀年味、买心意”，年货的变化折射出居民收入水平提升和消费观念升级。在此背景下，政策适时“加码”，精准把握了春节消费脉搏。
《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条布局，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力。例如，鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，支持县域地区举办年货大集等。实实在在的政策红利，为消费者带来更加丰富多元的选择。
促进消费的目标，在于鼓励消费者增加支出，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强。观察年货消费市场，人们对高质量、高附加值产品需求旺盛，这方面供给仍显不足。
中央经济工作会议强调，扩大优质商品和服务供给。春节正是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良机。梳理《方案》可知，探索供需适配、丰富多元消费场景、激发实体商业活力贯穿始终。例如，在需求侧，有奖发票有助于激发即时消费意愿，扩大消费参与面。在供给侧，以场景创新与跨界融合丰富供给层次，“住宿+景区”“餐饮+观影”等组合产品，能够创造“1+1>2”的消费体验。这些举措贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，既降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级，也为假日经济注入强劲动能。
消费是经济增长的主动力。《方案》的印发，体现了国家提振消费的决心。让消费这驾“马车”跑得更快、更稳，还需持续优化消费环境，切实提升消费者的获得感、体验感。接下来，持续在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法”，将吸引更多人一起“寻味中国年”，为全年消费增长开好局、起好步。
（本文来源：经济日报 作者：梁 瑜 中国经济网供稿）
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