在这篇客座文章中，赫瑞瓦特大学探讨了色彩强大影响力背后的原因以及大品牌如何利用它来改善业务。

色彩心理学被定义为研究色调作为人类行为的决定因素。简单来说，颜色可以对我们的思想、行为和习惯产生深刻的，有时甚至是潜意识的影响。虽然这个概念可以应用于人类生活的许多方面，但观察品牌如何利用色彩心理学来增加成功是很有趣的。

85% 的消费者认为颜色是他们购买特定产品的主要原因，这支持了颜色可以影响我们行为方式的观点——尤其是在我们的购买习惯方面。让我们探索一些最大的品牌如何利用色彩心理学来改善他们的业务。

可口可乐——红色

这个标志性的红色品牌几乎随处可见。虽然红色通常与危险联系在一起，但它也象征着激情、力量和活力，这使得这种色调成为销售碳酸饮料的公司的绝佳选择。

红色需要您的注意，并且已被证明可以在提高血压的同时加快人的心率。当这个标志被发现时，普通人会感到勇敢并准备采取行动。因为它可以唤起紧迫感和兴奋感，它会引发冲动购买，促进碳酸饮料的销售。

当可口可乐在 1980 年代发布健怡可乐和樱桃可乐时，缺乏一致的颜色（加上一个新的块状“可口可乐”标志取代了标志性的“可口可乐”文字）导致人们认为这些变化不是一部分同一个家族，但来自不同厂商的竞争。

一旦品牌团队纠正了这些问题并为衍生产品创造了一种更和谐的方法，可口可乐将继续蓬勃发展，并继续成为市场领导者和世界上最有价值的软饮料品牌。著名的红色可以在每种可口可乐变体中找到，包括可乐零和崇高石灰。截至 2022 年，该公司价值 2713 亿美元（2454 亿英镑）。

福特——蓝色

用于品牌推广和营销，以唤起可信度、可靠性和承诺，这可能是汽车制造商福特在 1927 年从其灰度徽标过渡到（永久）蓝色的原因。

福特加入 Facebook、奥利奥、Skype 和 PayPal，成为在徽标和营销活动中使用蓝色的商品名称。一些攻读心理学学位的人认为，蓝色表示和平与一致，因为它与天空和海洋的颜色相同，人类经常看到并与平静联系在一起。

当涉及到像购买汽车这样严肃的事情时，我们想知道我们是安全的，因此福特的观众将其视为一个值得信赖、稳定的品牌至关重要。

选择带有白色文字的蓝色背景（描绘优雅和纯洁）当然在其中起着重要作用。

福特成立于 1903 年，经历了四个不同的标志，然后在 1912 年引入了著名的蓝色，然后在 1927 年再次引入。虽然标志已经过调整和更新，但他们从未摆脱舒缓的蓝色。现在，该公司价值 632 亿美元（572 亿英镑）。

McDonald's – 黄色

这家巨型快餐店无需介绍。自 1960 年代以来，麦当劳一直以红色和黄色为代表。同样，对于可口可乐来说，红色会唤起活力和兴奋的感觉，并且已被证明可以提高人类的食欲。这与促进幸福和乐观的黄色搭配，使麦当劳的标志成为一个强有力的象征。

大脑在处理文字和形状之前先处理颜色，这就是为什么企业选择正确的颜色来代表他们的品牌并与它们保持一致是至关重要的。尽管自 1961 年以来经历了更多的标志变化，黄色和红色仍然是其品牌标识的主要部分。

黄色通常与阳光、希望和欢笑联系在一起，这些都让人感到快乐。对于追求快乐的人来说，去麦当劳是一种简单、快速、经济有效的方式来获得快乐。因此，如果这家快餐连锁店在其品牌和营销中继续使用黄色，它应该会继续享受 1955 年首次取得的天文数字般的成功。截至 2022 年，麦当劳的市值超过 1916 亿美元（£ 1734 亿）。

Nickelodeon – Orange

Nickelodeon 于 1979 年推出，是第一个面向儿童的有线频道。自 1984 年以来，尼克国际儿童频道一直在其标志和营销中使用橙色，充分利用这种颜色所代表的创造力和青春活力。

对孩子来说，橙色唤起兴奋、嬉戏和娱乐，而对成年人来说，它是安全、令人放心和适当的。像 Nickelodeon 这样的公司需要能够让父母和孩子都相信他们的产品值得调整，因为这决定了他们的成功程度。

Nickelodeon 最初是一个面向儿童的有线频道，但此后该品牌推出了流行的游戏、电影、移动应用程序、杂志、广播电台、酒店、游轮和主题公园。每个衍生产品都以某种方式呈现橙色，无论是在酒店阳台上还是通过标志性徽标的放置。

尽管该频道失去了很大一部分观众——在 2010 年至 2020 年期间损失了大约 60%——但它仍然被认为是一个成功的、神秘的品牌，估计净资产为 12 亿美元（11 亿英镑）。

色彩心理学是一个强大的概念

想想你最喜欢的品牌和它们相关的颜色。现在您对色彩心理学及其对人类行为的影响有了更好的了解，您可能会得出结论，颜色不是随机选择的；某些颜色与不同的情绪有关。