从福州古厝的内河泛舟，到漳州九龙江畔的稻田咖啡馆，从“闽超”赛场的激情呐喊，到温泉里的悠然惬意……“闽式生活”吸引八方来客，将海量流量转化为实实在在的消费增量，成为撬动福建文旅经济的重要抓手。

福建漳州九龙江畔，曾经的“环境洼地”正加速蝶变为城市“消费高地”。几年前，这片区域还是危房扎堆、杂草丛生的闲置地带；如今稻田花海连片铺展，绘就乡村休闲画卷，江边特色茶座更是一席难求。

“我们沿江布局了20余种业态、67个经营点位，市民游客可在江边品茶休憩，58元一桌就能和好友惬意消磨一下午时光。”福建漳州田园文旅有限公司副总经理陈群介绍。

“假期里，稻田咖啡馆人气爆棚，门店仅有十几张餐桌，不少游客手持咖啡穿梭田间、观赏风光。”陈群坦言，项目落地前，团队曾因区位相对偏远心存顾虑，市场热度远超预期。

“原本预估五年收回成本，按照当前经营态势，预计三年半即可实现回本。”龙江岁月温泉酒店投资人严宇翔表示。该酒店共有155间客房，“五一”假期客房基本满房，日常周末入住率稳定在90%。

在福州，内河游船游成为文旅消费新晋增长点。据福州水务文化旅游有限公司游船运营部经理李赟介绍，“五一”假期，福州内河旅游累计接待游客3.4万人次，同比增长38%；西湖—白马河航线营业额同比增长32.16%。

康养文旅赛道同样热度高涨。福清三山镇东龙湾花蛤小镇运营总监殷文平介绍，假期期间，运营方推出亲子体验、幸运抽奖、充值优惠等系列活动，融合海水温泉业态，实现客流、营收双增长。

“闽超”有效撬动赛事文旅消费。同程旅行平台数据显示，赛事举办期间，福州、宁德等赛事举办地旅游搜索热度月环比上涨92%。各赛区创新推出“票根经济”优惠体系，以赛事球票为核心凭证，串联景区游览、特色餐饮、住宿出行等多元消费场景。

各主办城市同步打造城市观赛氛围，将城市广场、商圈夜市打造为赛事第二观赛现场。其中，龙岩长汀县在老火车站广场设立专属观赛点位，配套免费畅饮、互动体验等活动，有效拉动周边餐饮、休闲及夜间消费。

在深耕国内文旅市场的同时，福建文旅部门持续拓展海外市场。依托我国持续扩容的免签“朋友圈”，福建口岸跨境文化交流、经贸往来愈发活跃。

统计数据显示，今年一季度，超19万人次外籍旅客经福建口岸入境，同比增长超两成；其中免签入境近11.4万人次，同比增长近四成，入境游客中以旅游观光需求为主，占比超四成。

福建师范大学文化旅游与公共管理学院教授骆培聪表示，当下文旅发展早已告别单纯比拼游客数量的“人数竞争”，核心比拼的是服务体验与全链条产业竞争力，想要持续将流量转化为经济增量，关键是拉长消费链条、提升产业附加值，推动文旅消费从单一“观风景”向沉浸式“享生活”深度转型。

他建议，要持续激活县域文旅经济活力，大力培育高端民宿、特色餐饮、夜间消费等新业态，依托数字技术打造AI伴游、沉浸式文旅体验场景；运用大数据精准匹配游客需求、推送文创产品，构建“线上种草、线下消费”的闭环模式；针对入境旅游市场，需持续优化跨境支付环境，开发海外专属高端定制游、研学游产品，提升游客人均消费，深挖入境文旅增量空间。

福建省副省长江尔雄表示，“十五五”时期，福建将支持文旅龙头企业开展兼并重组、跨省联动与战略合作，壮大企业资产规模与营收体量，带动全省文旅产业提质增效、做强做大，培育成为经济支柱产业。按照相关规划，到“十五五”末，福建文旅经济增加值力争达到9000亿元左右。（记者 刘旸 郭圻）