澎湃特约评论员 熊志

4月1日，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽车维修站，产品实为国内代工生产。“与辉同行”、陈妍希工作室等多位明星主播曾带货相关产品，近日纷纷发文道歉。

明明是国内生产，却打着国外进口的旗号，披上“洋马甲”忽悠消费者，还涉嫌打“健康营养品”的擦边球，进行虚假宣传。优思益的这一波操作，无疑是对法律法规的践踏，更是对消费者权益的公然侵犯。

此事引发广泛关注，一方面是因为优思益是一款销量较高的产品，市场影响力不容小觑，很多消费者被其虚假宣传误导；另一方面，该品牌的销售，涉及大量的知名明星艺人、带货主播，如董宇辉、陈妍希、李若彤、明道等，牵涉面相当广。

也正因为这些影响力大的带货主播加持，在无形中为产品背书，放大了其可信度，让更多消费者掉入了精心设计的陷阱。如据报道，仅“与辉同行”直播间的销售额，就高达1000万至2500万元，销量达7.5万至10万单。

目前，多家知名电商平台已被约谈，涉事主播也纷纷道歉，并启动退款程序，但这不是事件的终点。

从法律层面看，根据《广告法》等法律法规，主播在带货商品时，有严格的把关义务，应该对商品的质量、产地进行严格审查，确保所推荐商品的真实性和合法性。这是对粉丝和消费者负责，也是对个人声誉负责。如果因为商品虚假宣传造成消费者权益受损，带货主播也应承担相应的连带责任。

在此事中，涉事主播是否尽到了审查义务？是否需要承担行政处罚，乃至民事赔偿？这些问题需要进一步调查与厘清。只有让违法违规者付出相应代价，才能起到震慑效应。

此次优思益产地造假，不只是一次虚假宣传的品牌风波，更是直播带货行业乱象的投射。在直播带货流行的今天，带货主播已成为重要的销售端口，尤其是那些头部主播，拥有庞大的粉丝基数和强大的带货能力，在推销商品时，他们的一言一行，都可能对粉丝的购买决策产生重大影响。

正所谓“能力越大，责任越大”。头部主播享受着粉丝信任带来的红利，更应该恪守法律底线，谨小慎微，依托专业的选品和风控体系，对所推荐的商品和服务严格把关。总之，绝不能为了追求商业利益最大化，而忽视了自身的社会责任，成为品牌商家“割韭菜”的共谋。

如今，优思益的“洋马甲”已经被彻底揭下来了，它也是对整个直播带货行业的一次警醒。

面对此类市场乱象，接下来，市场监管部门要加强监督力度，严查虚假宣传、伪造产地等违法违规行为，电商平台也要压实主体责任。而那些靠粉丝信任变现的带货主播，不能仅仅是道歉、退赔了之。反思选品风控的漏洞，真正当好产品质量的把关人，对粉丝负责，对产品质量负责，才能真正赢得消费者的持久信赖。