商超货架上各种年货琳琅满目、家电卖场里咨询声不绝于耳、滑雪场馆内欢声笑语不断、年货直播间里下单提示频频响起……马年新春将至，荆楚大地的消费热度早已提前涌动。

　　2026年新春消费季，湖北省、市、县多级联动推出1600余场促消费活动，消费新场景持续扩容，新模式不断创新，新业态蓬勃生长，在传统年味与现代消费的碰撞中，让开年消费市场既见烟火温情，更显鲜活动能。

　　楚汉风味街热闹非凡（央广网记者邓子依 摄）

　　新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场

　　消费的活力，藏在一个个可感可及的场景里，其中科技元素的注入便是新春消费的一大亮点。

　　光谷人形机器人7S店里人气十足，机器人本体及零部件展示、机器人竞技互动等区域让市民近距离感受科技魅力。“以前只能在电视上看到的人形机器人，现在能让孩子亲手互动，还能参与科普教育，这种科技消费特别有意义。”带着孩子前来体验的张先生说道。开业仅两个多月，这家门店已累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元。

　　光谷人形机器人7S店门前的机器人表演吸引市民和游客（央广网发 湖北人形机器人创新中心供图）

　　除了科技赋能的新奇体验，消费新场景不断涌现也为市民带来了别样选择。位于汉阳龟山公园之巅的知音殿，试运营次日，在纷飞雪花中依然热度不减，吸引不少市民游客冒雪前来，只为邂逅一场“雪落江城、两江如画”的独特景致。这座融合千年知音文脉与现代文旅体验的新地标，继续以其270°无遮挡江景视野、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖体验，吸引众多游客登临打卡。

　　知音殿内上演的沉浸式三国主题宴秀（央广网发 汉阳区委宣传部供图）

　　传统消费场景的升级也同样亮眼。由武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮，凭借“楚风汉味+知音文化”的独特定位，成为市民游客争相“打卡”的热门新春项目。江夏里以老码头文化为核心，通过复原建筑风貌、重现市井场景、融入民俗表演等方式，将传统饮食文化与现代商业形态有机融合，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间，让市民在漫步中感受独特历史文脉。

　　新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮

　　消费的热度，离不开便捷的体验和实在的优惠。“家里要买新空调了，刚好赶上现在有补贴，一级能效的新空调本来要花4000元，算上15%的补贴能省600元，还有商家的额外优惠，现在买正是时候。”在武汉一家家电卖场，正在选购空调的市民王女士开心地说道。

　　2026年1月16日，湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖冰箱、洗衣机、电视等6类一级能效家电和手机、平板、智能手表手环、智能眼镜4类数码产品，目前全省首批参与以旧换新活动的家电企业已达743家、门店1938个，数码智能产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折。

　　线上线下的无缝衔接也让消费变得更加便捷高效。网上年货节、武商江豚年货节已同步上线，美团3500万元、淘宝闪购3000万元红包陆续发放，消费者只需动动手指，就能实现年货“一键下单，送货到家”，省去线下奔波的烦恼。线下场景同样精彩纷呈，2026年湖北地理标志新春嘉年华汇聚来自全省17个市州的103件地理标志特色商品，为市民打造集品质消费、文化体验、知识科普于一体的新春盛会。

　　2026年湖北地理标志新春嘉年华现场热闹非凡（央广网发 湖北省知识产权局供图）

　　除此之外，多重优惠的叠加也进一步放大了惠民效应。湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖活动，消费者凭发票就能参与抽奖返现。武汉各区也纷纷加码，武汉经开区亿元车谷汽车券、东湖高新区千万元汽车券、东西湖区千万元零售餐饮住宿券等精准投放，覆盖汽车、零售、餐饮、文旅等重点消费领域。针对餐饮住宿，武汉市还发放600万元住宿餐饮消费券，让市民在“住、吃、玩”各环节都能感受到实实在在的优惠。

　　市民们排队等候就餐（央广网记者邓子依 摄）

　　新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道

　　消费的潜力，源于不断创新的业态。冰雪运动凭借独特魅力圈粉无数，成为最具活力的消费增长点。

　　“今天带孩子来体验冰雪运动，既锻炼了身体，还能通过冰雪消费券省不少钱，性价比很高。”在武汉某滑雪场，带着孩子练习滑雪的市民陈女士告诉记者，冰雪消费券不仅能直接抵扣培训费用，还能用于租赁雪具。

　　武汉某滑雪场内一派热闹景象（央广网记者邓子依 摄）

　　除了火热的冰雪运动，一系列配套活动的推出也让体育消费场景更加丰富多元。本次武汉大众冰雪季期间，武汉市体育局联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联黄鹤楼、东湖梅园等20多个景点。此外，武汉“体育过大年”主题活动还推出了大众体育赛事，以及体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券，社区运动健康中心同步提供科学健身指导与义诊，让健康消费全面融入新春日常。

　　在体育消费热度持续攀升的同时，首发经济也悄然崛起，为高端消费市场注入新鲜活力。“没想到在武汉就能买到全球首发的单品，不用再飞上海、北京了！”市民陈女士说道。作为华中高端商业旗舰，武汉SKP汇聚了千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌就有400余个。自开业以来，该商场日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次。新春期间，各类首发首秀活动也将陆续举办，进一步激活高端消费市场潜力。

　　楚河汉街商铺林立、游人如织（央广网记者邓子依 摄）

　　从科技场馆的互动体验到冰雪赛场的活力飞扬，从线上直播间的指尖狂欢到线下市集的挑挑选选，荆楚大地上涌动的消费热潮，勾勒出中国消费新活力的鲜活画卷，为新一年的经济发展注入满满动能。（记者 邓子依）