为兴趣买单！娃衣、文创等成新宠 撬动消费新市场
国家统计局最新数据显示，2025年全年社会消费品零售总额已突破50万亿元，比上年增长3.7%。各地持续创新消费场景，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域多点开花，银发经济、冰雪经济、兴趣消费等持续升温。在消费市场平稳增长的同时，消费升级仍然蕴含着巨大潜力。充分解决消费领域的供需适配问题，将是挖掘市场潜力的重要一环。兴趣消费是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，核心是为“热爱”买单。随着90后、00后成为消费主力军，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费正在快速崛起。
工作日的下午，北京朝阳区一家潮玩店里人头攒动，这里热门款潮玩要么上架秒空，要么得排队预售，不少消费者为了心头好，专程到店蹲守。
记者了解到，除了一些各式各样的玩偶手办，一些更为细分的赛道——娃衣、挂件也正在年轻人当中悄然圈粉。这家去年12月才开业的潮玩店，主打为娃娃换装。负责人告诉记者，目前店里娃衣的销量已经超过了玩偶本身，仅开业当天的销售额就突破了30万元。
如果说玩偶、娃衣承载着年轻人对潮流兴趣的追逐，那么在相隔一千多公里外的江苏苏州，游客们的兴趣则投向了博物馆里的精美文创。这段时间，为了迎接生肖马年的到来，苏州博物馆特别推出了一款以馆藏文物为灵感设计的玩偶，一上线就俘获了大批年轻消费者的心。
据了解，苏州博物馆去年全年共举办各类展览约20场，配套的文创周边产品将近300款。屏风摆件冰箱贴一年就能卖了7万多个，成为妥妥的销冠。
近年来，消费者对博物馆的期待，早已从单纯“看文物”升级为“深度文化体验”“把博物馆搬回家”的兴趣也愈发浓烈。博物馆文创的设计团队也在不断地摸索游客的需求，寻找传统文化的创新表达。
根据《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%；文博衍生品市场规模也连续多年稳步增长。从潮玩小店的抢购热潮，到博物馆的爆款文创，兴趣消费正在以多元的形态融入大众生活，为消费市场注入新动能。