央广财评|赋能乡村振兴 地理标志产品为土特产打造“金名片”
12月25日，国家知识产权局官网发布关于对北景柿子等55个产品予以地理标志产品认定的公告；12月26日，湖北英山云雾茶、福建宁德大黄鱼等一系列地理标志产品亮相“地标中国・品牌力量”央广网2026地标产品精品传播计划发布会……地理标志产品这一土特产的“金名片”，正为各地农业发展打开新空间。
品牌是提升农产品附加值、促进农民增收的关键。2024年12月召开的中央农村工作会议强调“积极发展乡村富民产业，提高农业综合效益”。2025年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，持续实施农业品牌精品培育计划，实施农产品“三品一标”行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。
地理标志产品将其所标识的商品和特定的产地联系起来，并彰显出其特定质量和声誉，是农产品品牌化发展的重要抓手。数据显示，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7402件，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
地理标志产品仿佛一把“钥匙”，既为当地产品打开广阔市场，也推动全产业链提质升级，提升农产品附加值，更让消费者真正“看到”“买到”优质产品，形成农户、企业、消费者多方共赢的局面。
福建宁德大黄鱼产业的发展就是一个典型的例子。随着宁德大黄鱼成为地理标志产品，近年来，当地组建大黄鱼产业工作专班，从种苗、养殖，到加工销售、冷链物流、品牌运营构建起完整产业链，同时，引导当地水产企业入驻电商平台、开通直播，不仅让宁德大黄鱼走向更多消费者的餐桌，也为当地370家水产加工企业开拓了广阔市场空间。2024年，宁德市大黄鱼产量达21.49万吨，占全国总产量约80%，全产业链产值突破200亿元。
长远来看，地理标志产品发展作为一项系统工程，离不开各方合力，要因地制宜，发挥当地资源禀赋，培育优质产品；要延伸产业链、畅通产业链各节点，让好产品以“好品质”到达消费者身边；要加强地理标志领域行政执法和协同保护，持续擦亮地理标志产品的“金字招牌”；要充分联动政府、电商、媒体等各方力量，推动地理标志产品家喻户晓，多措并举促进农产品消费。
相信在各方努力下，将有越来越多的“土特产”承载着一方水土滋养、一片农人匠心，实现向“地标品牌”的进阶，为全面推进乡村振兴注入“鲜活”品牌力。（央广财经评论员黄昂瑾）