线上线下消费 走向深度融合（专家点评）
创始人
2025-09-18 12:37:37
0次
一段时间以来，不少线上品牌加大线下布局力度，开设了许多实体店，推动线上线下消费深度融合。这是多方因素促成的。
线上成本走高，线下经营可期。从电商渗透率来看，今年上半年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的24.9%，线下仍占消费市场3/4的市场份额，说明线上品牌布局线下可以获得一定的增量空间。有经营者说，一家普通的实体服装店开店成本为30万至40万元，而线上要达到同样的客流量，成本与实体店相差无几，且需要持续投流。考虑到线上退货率更高等因素，线上经营成本往往高于线下。
实体店能提升消费者体验，提高购买转化率。近年来，快闪店、概念店等新消费场景涌现，线下场景中，消费过程能激发更好的体验价值。
实体店能直观展示品牌形象，增强用户黏性。实体店与网店并非替代关系，某种程度上是相辅相成的关系。通过实体店的展示，消费者会强化对品牌、产品和服务的认知。为此，许多品牌通过全渠道运营提升品牌吸引力与顾客复购率，将消费流量转化为发展增量。
从国内外经验来看，当前实体店仍有很强的竞争力。线上品牌加码布局线下，并非一时心血来潮，而是基于流量成本、用户体验和品牌形象等因素综合考虑后的结果，可能产生更多“1+1＞2”的化学反应。未来，可能会有越来越多的线上品牌走向线下，加速完成全渠道布局，更好满足消费者个性化、多样化、品质化的消费需求。
（作者为中国社会科学院大学应用经济学院教授，本报记者齐志明采访整理）
下一篇：持续提升全民网络安全意识和技能
相关内容
热门资讯
今年上半年福州GDP总量保持全...
福州市人大常委会会议25日听取审议了市政府关于2026年1—6月份国民经济和社会发展计划执行情况...
文明旅游，别让合影“变味”
暑假期间，三坊七巷人流如织，坊巷间随处可见阖家出游的温馨画面。但近日记者看到个别游客为拍出一张“...
仓山临江街道“金秋助学”活动举...
25日上午，2026年仓山区临江街道“金秋助学”活动顺利举行。活动以“金秋助学，筑梦未来”为主题...
福州发布新版业主大会和业委会指...
福州发布新版业主大会和业委会指导规范 保障业主表决权 守护小区“钱袋子” 记者25日从福州市住房...
四川航空集团有限责任公司原党委...
8月25日，据四川省纪委监委消息：日前，经四川省委批准，四川省纪委监委对四川航空集团有限责任公司原党...
多彩民族有多彩丨中国基建“一竖...
点击视频，见证中国基建以超级工程，守护万家团圆 2025年，中国大地上再添两座世界级地标。 ...
内蒙古乌兰察布突发山洪致4人死...
记者从内蒙古相关部门获悉，8月25日15时，乌兰察布市兴和县大同夭乡包家营村因突发山洪，有人员失联，...
商务部：第二十六届投洽会期间将...
25日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部有关负责人表示，在第二十六届中国国际投资贸易洽谈会期间...
台风“紫檀”已在海南省昌江县沿...
今年第19号台风“紫檀”（热带风暴级）的中心已于25日18时40分前后在海南省昌江县沿海登陆，登陆时...
好评中国｜循环经济中国说：变废...
从退役风机叶片入海成礁，到废钢电炉短流程炼钢，从动力电池闭环回收到再生材料逐绿出海，那些曾被当作...
官方：征集火箭军部队违规采购问...
关于征集火箭军部队违规采购问题的公告为着力整治火箭军采购领域问题，广泛接受社会监督，现面向社会公开征...
中国女游客在印尼浮潜溺水身亡
8月25日，一名中国女游客在印尼科莫多粉色沙滩浮潜时溺水身亡。当天，正在始发地准备游玩的游客吴女士（...
【理响中国】平台经济发展既要有...
近日，北京推动美团、淘宝闪购、京东外卖试行“红灯停表”，骑手等红灯的时间将在配送考核中相应顺延，...
直面风险灾害，他们讲述应急一线...
新华社北京8月24日电 题：直面风险灾害，他们讲述应急一线的难忘时刻 新华社记者黄韬铭 从灭...
注意！连江部分农村客运班线及公...
最新消息！ 记者从连江县交通运输局获悉 受强降雨影响 目前，我县部分农村客运班线 及公交线路...
福州自贸片区完成全市首家外商独...
福州新闻网8月25日讯（记者 朱丽萍）8月25日，记者从福州自贸片区管委会获悉，福州自贸片区携手国家...
成都出台房地产市场十条新政 公...
25日，成都市住房和城乡建设局、成都市规划和自然资源局、成都市财政局、成都住房公积金管理中心联合发布...
一箭七星！长征六号丙遥一运载火...
北京时间2026年8月25日11时21分，长征六号丙遥一运载火箭在太原卫星发射中心发射升空，将中科卫...
国家数据局发布新一批50个公共...
记者25日从国家数据局了解到，新一批50个公共数据“跑起来”示范场景发布，促进公共数据在场景应用中释...