里斯咨询：中国白酒市场进入危中有机的调整期
中新网海口11月19日电 (记者 王晓斌)里斯品类创新战略咨询(简称“里斯咨询”)联合云酒头条，19日在海口举办的 AIIC2023酒业创新与投资大会上发布了《区域白酒突围战——2023中国白酒行业报告》(下称《报告》)，指出受经济环境、消费量以及库存量等终端需求因素影响，中国白酒市场进入危中有机的调整期，行业将迎来3-5年的品牌突围期。
酒企推出花样繁多的酒瓶，吸引消费者目光。 中新网记者 王晓斌 摄
里斯咨询研究发现，从1990年-2002年的汾酒和五粮液“两强争霸”，至2003年-2015年的“五茅剑”到“茅五泸”的三甲之争，中国白酒行业大致遵循十年一个大周期的发展规律，每个周期内都会有品牌把握住行业调整期的市场机遇，突出重围，实现行业地位的更替轮换，重塑白酒行业竞争格局。当前的格局是，从2016年开始，茅台在白酒品类中实现了遥遥领先，二线品牌则陷入混战。
里斯咨询中国区副总裁冯华青表示，白酒行业近几年呈现“量减价升”、“量减利增”的态势，今年市场情况则更加复杂，营收下降的同时提价的增长策略遇到市场阻碍，这标志着白酒市场进入调整期。“回顾历史，危局中也往往蕴含机会，我们相信在未来五到十年，白酒第一及第二阵营竞争格局还会迎来巨变。”
“成为全国品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法宝，哪些酒企是具备潜力的“预备军”？《报告》通过对全国各省市、各渠道、各体量白酒企业进行深度扫描和调研，披露了市场上囊括上市、非上市中国白酒品牌的白酒企业2022年营收总榜。榜单显示，20家酒企2022年营收突破50亿元大关，36家企业则迈入20亿元阵营，10亿元以上的酒企共有65家。
其中，企业营收在20亿元以上的榜单中，云门、叙府酒业和双沟位列增速前三甲，其增速分别达到150%、79.94%和79.07%。报告指出，营收在50亿-100亿元的9家区域白酒企业：西凤酒、顺鑫农业、金沙窖酒、今世缘、白云边、舍得酒业、珍酒李渡、迎驾贡酒、口子窖等，最有潜力突围成为全国品牌，即品牌市场规模80亿以上、省外营收占比超过50%、全国6个以上核心白酒消费城市认知度超过50%、在北上广三大城市中任意两个城市认知度超过50%、在所处品类内认知地位排名前三。(完)