近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，中国工艺美术馆(中国非物质文化遗产馆)社会服务部主任李妍表示，去年2月刚刚落成的中国工艺美术馆和中国非物质文化遗产馆，是北京首个国家级非物质文化遗产馆。“在去年开馆时，我们做了一场直播，观看量达62万多，这也让我们意识到，虽然馆是有形的，但传播完全可以突破有形的空间，去广泛传播”。

　　正是在见证了直播的力量后，中国工艺美术馆在随后一年多的时间内，建立了一些新媒体平台，包括抖音号等，并开始了基于直播和短视频的文化传播之旅。李妍介绍称，过去一年，中国工艺美术馆举办了30多场非遗展演活动，比如十一举办的一场老艺术家演唱会直播，观看量达到100多万。

　　“去年受疫情影响，很多非遗展演项目都放在了线上，包括‘同一个家园’、‘民族线上互动体验活动’等都是在抖音做的直播。我们馆的物理空间最多也就坐250人左右，但是通过线上直播，可以达到几万、几百万的观众量，这也足以证明直播的观众触及面非常广大，远远超过线下有形空间所容纳的量”，李妍说道。

　　其进一步说道，借助直播、短视频，博物馆已经跨越了有形空间，所以现在博物馆的功能已经不是简单的研究、展示、社教、交流，它是还是会友、交流、学习、娱乐、休闲甚至疗愈的全媒体空间，有专家学者便指出现在的博物馆发挥的传播影响力已远远超过传统博物馆。

　　李妍举了一些例子，比如去年5.18博物馆日做的“馆长讲展”直播，全平台播放量有100万，在自然遗产日做的“非遗馆里话非遗”论坛，全平台量达到60万。而近期做的“春季邀您来看展”直播，全平台观看量也达到100多万。

　　针对这些直播，李妍也总结出了一些规律：比如“同一个家园”民族音乐演出活动，这种表演艺术类的非遗展演活动，它吸引的观众虽然比较多，但用户平均观看时长是3分多钟，说明大家关注的持久度没有那么长，在直播间进进出出。而手工技艺类的，比如北京皮影这种社教类活动，虽然吸引的观众没有那么多，但是平均观看时长很长，有15分钟多，说明这种技艺类的直播吸引的观众专注度、持久度比较长。像话题类的比如“春季邀您来看展”，因为结合时间节点且有名人效应，也会导致观众量比较大。

　　至于短视频，李妍称，作为一个新馆，当下很重要的任务就是让更多观众能看到、听到，并知道中国工艺美术馆，愿意来参观，“所以现在，我们很注重直播，但凡能直播且条件允许的活动都去直播。除此之外，我们也尽可能多做短视频”。

　　不过，由于人手有限，过去半年多，他们在抖音只发布了38个作品。虽然数量不多，而且内容也不是由专业人士拍摄，“但我们做短视频的初衷还是非常认真的。比如我们把短视频分了三个系列，有专家讲展、讲解员讲展和志愿者讲展”，李妍说道，“我们真是很专注、很仔细，并投入很大工作量去做的短视频”。

　　然而，在做短视频的时候，李妍也遇到了一些困扰，比如如何才能更吸粉，获得更多关注。对此，她自己总结了几个方面的内容，比如要有热门的BGM、视频真的要短、视频音画要同频等等。除此之外，李妍也提出，现在博物馆行业都有着同样迫切的需求，即希望得到短视频运营相关的指导，从而帮助他们能够借助短视频更好地做好传播工作。

　　另外谈及非遗变现的问题，李妍分享了一个思路。她说，在抖音做了短视频之后，接到很多企业的电话，他们都提出希望购买非遗产品。而这些企业，他们注重ESG，平时也会定制一些礼物送给客户，所以看到非遗工坊的东西后，觉得非常合适。

　　最后，李妍她们促成了企业和非遗工坊之间的好几单生意。李妍认为，这种情况下，他们的非遗馆就起到了很好的平台功能，让企业认识到非遗工坊，也让非遗工坊能够卖掉东西，实现了产品的循环。

　　所以，李妍提出，手工艺类的非遗就可以在抖音上卖，因为它是一个有形的东西，只要它提取非遗元素，就可以像商品一样去售卖，从而形成一个闭环。“我们馆接下来也在抖音推进一项工作，就是会和表演艺术类的非遗、抖音一起搭建三方平台，建立一个非遗人家园平台，让更多表演艺术类非遗通过这个平台获得展示，让更多人爱上表演艺术类非遗，帮助他们扩大影响，同时也让他们能够实现经济上的独立”。

（文章来源：21世纪经济报道）