8月30日晚，美克家居2022中期业绩披露。公司上半年实现营业收入21.24亿元，其中，国际批发业务逆势增长，实现收入9.79亿元，订单量创历史新高。

　　官方数据显示，受国内经济放缓及疫情因素影响，2022年1至7月全国家具零售额累计同比减少8.6%，2022年上半年家具制造业全国规模以上企业营业收入同比下降4%，家居行业面临着巨大挑战。作为国内中高端家具零售头部企业美克家居，在业绩承压的情况下，稳固基本盘，多措并举布局蓄力，实现细分业务的不俗表现。

　　固装全案业务持续升级，为业绩新增长点蓄力

　　如今，消费群体趋于年轻化、以及现代年青人对于生活品质的追求，渴望与众不同打造属于自己的个性化家居空间，这催化了全案定制成为未来家具行业的主流。据《2021年装修消费趋势报告》显示，2021年对一站式装修的需求激增160%，预计2022年整装行业市场规模会突破万亿元。

　　公开资料显示，自2021年开始，美克家居开启固装全案高级定制化业务新赛道，以设计服务为抓手，整合全球优质家居商品资源，形成内部平台化、外部生态化的固装全案生态链。

　　根据财报，美克家居2021全年达成书面订单1.9亿元，同比增长73%，并完成了近40家美克美家店面及众多加盟店面的全场景固装上样和培训落地，2022上半年固装全案高定业务进一步发力，销售增长近40%，已然成为美克家居业绩新增长点的强劲动力。

　　支撑固装全案业务发展的是美克家居原创设计、制造能力和强大资源能力，已积聚行业护城河优势。资料显示，美克家居拥有国家级工业设计中心，具有产品设计、工艺创新、新材料开发等优势。截至2021年末，美克家居已累计拥有国内外商标3000余件，授权专利3774件。

　　近几年，直营渠道方面，美克家居产品风格持续丰富，价格带下探，品类结构不断优化。品牌联合运营持续扩大，部分产品迭代更新，丰富窗帘、床垫等中频软装家居品类，同时扩大寄售等轻资产品类整合模式，更好地改善用户对产品的体验感，加快提升固装高定全案业务的不断发展。

　　玩转数字化新零售，线上+线下全渠道发力

　　如今，家居零售行业整体步入数字化新零售阶段，服务边界进一步扩大，美克家居被业内认为比较典型的玩转家居新零售的企业，近几年推行线上线下全渠道布局，成果显著。

　　线上方面，目前公司已在淘宝天猫、京东、“美克心选” 微信小程序、抖音及淘系线上渠道，形成自播品牌矩阵。财报显示，2021全年数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%，店铺访客近1600万人，流量保持15%的增幅。2022上半年，公司强化各个平台日销能力，并结合不同节点进行丰富主题、品类活动的策划和联动，借助达人及短视频等形式，重点对产品进行广泛种草和曝光，确保了大促节点的转化效果。Markor Light天猫旗舰店开业以来，店铺GMV迅速在两个月内突破1,000万元，并在618期间以2款产品进入平台官方榜单，新店及单品的运营效果均较为显著。

　　线下方面，公司通过直营+加盟的方式，下探二、三线城市，增加公司的经营面积，加速占领市场，去年美克洞学馆正式启幕，为游客带来人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验，年报资料显示，美克洞学馆累计接待22.5 万人次，开展超过 200 场活动，为美克美家线上官方商城引流 1.5 万名新用户，持续为品牌创造口碑传播和圈层营销的机会。

　　2022年5月，融合了智能制造与艺术人文气息的美克数创科艺园正式落成，这是一次传统产业的“破圈”。美克数创科艺园是美克家居打造的“现象级”工厂，将成为其最具数字化、智能化、绿色化特色和最先进的生态链未来工厂，还将凭借数字化高效运营、供应链一体化管理及智能制造，助推南康家具产业由传统制造业向智能制造转型。

　　美克家居旗下年轻品牌恣在家，依托美克数创科艺园全流程智能制造工厂及南康产业资源聚集优势，构建了“To C线上线下新零售+To B批发与经销并行”的家具销售新模式。以全渠道触点和丰富的媒介形态直接触达消费者，实现不同消费层级的覆盖和渠道下沉。

　　国际业务逆势增长，多措并举抢占市场机遇

　　美克家居是较早依托家具制造业走向国际市场的企业，现已发展成为中国多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品的代表性公司。

　　据财报，2022上半年，在国际环境极为困难的情况下，公司实现销售同比增长26.56%。其中，设计师渠道增长44%，传统零售和电商渠道各增长37%。

　　几大细分品牌表现也可圈可点。Caracole上半年最新推出的Sensorium系列产品，上半年实现销售同比增长41%。A.R.T.上半年持续强化核心竞争力，精准定位削减品号，极大改善供应效率及库存管理。ROWE继续以设计领先、面料时尚、生产高效，品质有保障等优势，在中端市场占据领先地位，上半年销售同比增长35%。JCD着重于重塑产品开发，有效提升产品效率及产品品质，通过2021年全新推出的三个品类品牌为市场拓展契机，全面提升品牌形象及客户喜爱度。

　　资料显示，在国际市场消费升级的大背景下，家居行业正进入大众消费、品牌消费和品质消费共存的消费分级时代，美国住宅销售领域依旧较为火热，这在很大程度上促进了全球家具市场的持续发展。虽然短期内，全球疫情持续会对国际销售和供应链造成冲击，但市场趋势向好，有望利好于国际家居企业在逆境中，借助自身优势探索更多市场机遇。

　　国内方面，工信部等四部门近日印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知，提倡家居行业加大绿色家居的推广力度，美克家居在绿色转型和可持续发展方面已有布局，有望率先受益。

　　公司表示，2022年是公司全面实行品牌焕新战略，提升品牌复原力的关键之年。下半年，将持续提升全案能力，针对不同细分消费者需求，开发符合其生活方式的家居产品，并提供个性化的设计服务。进行全域营销聚焦核心品牌，全力打通营销体系。持续以赣州数创为中长期蓄力，打造平台化供应链服务。公司将深度聚焦成本潜力点与效益增长点，持续降低供应链总成本、优化销售结构管控、提升人效和资产效率，推进降本增效以实现公司高质量发展。(秦声)

（文章来源：证券时报网）