色彩心理学被定义为研究色调作为人类行为的决定因素。简单来说，颜色可以对我们的思想、行为和习惯产生深刻的，有时甚至是潜意识的影响。虽然这个概念可以应用于人类生活的许多方面，但观察品牌如何利用色彩心理学来增加成功是很有趣的。

84.7% 的消费者将颜色列为他们购买特定产品的主要原因，这支持了颜色可以影响我们行为方式的观点——尤其是在我们的购买习惯方面。

赫瑞瓦特大学深入探讨了色彩强大影响力背后的原因，以及一些大品牌如何利用色彩心理学来改善他们的业务。

可口可乐——红色

这个标志性的红色品牌几乎随处可见。虽然红色通常与危险联系在一起，但它也象征着激情、力量和活力，这使得这种色调成为销售碳酸饮料的公司的绝佳选择。

红色需要您的注意，并且已被证明可以在提高血压的同时加快人的心率。当这个标志被发现时，普通人会感到勇敢并准备采取行动。因为它可以唤起紧迫感和兴奋感，它会引发冲动购买，促进碳酸饮料的销售。这正是饮料制造商想要的结果！

可口可乐的品牌之旅并不总是一帆风顺。当他们在 1980 年代发布健怡可乐和樱桃可乐时，缺乏一致的颜色（加上一个新的块状“可乐”标志取代了标志性的“可口可乐” Cola'script) 让人们认为这些变化不是同一个家庭的一部分，而是来自不同制造商

的竞争。一旦品牌化团队纠正了这些问题，并为衍生产品创造了更和谐的方法，可口可乐继续蓬勃发展，并仍然是市场领导者和世界上最有价值的软饮料品牌。著名的红色可以在每个可口可乐变体中找到，包括可口可乐和 Sublime Lime。截至 2022 年，该公司价值 2712.8 亿美元。

福特 - 蓝色

蓝色用于品牌推广和营销，以唤起可信赖、可靠和承诺，这可能是汽车制造商福特在 1927 年从灰度徽标过渡到（永久）蓝色的原因。现在它是世界上最知名的品牌之一。

福特加入 Facebook、Oreo、Skype 和 PayPal 作为大品牌，在其标志和营销工作中都使用蓝色。一些攻读心理学学位的人认为，蓝色表示和平与一致，因为它与天空和海洋的颜色相同，人类经常看到并与平静联系在一起。

当涉及到像购买汽车这样严肃的事情时，我们想知道我们是安全的，因此福特的观众将其视为一个值得信赖、稳定的品牌至关重要。选择带有白色文字的蓝色背景（描绘优雅和纯洁）当然在其中起着重要作用。

福特成立于 1903 年，经历了四个不同的标志，然后在 1912 年引入了著名的蓝色，然后在 1927 年再次引入。虽然标志已经过调整和更新，但他们从未摆脱舒缓的蓝色。现在，该公司价值 632 亿美元。

麦当劳 - 黄色

这家巨型快餐店无需介绍。自 1960 年代以来，麦当劳一直以红色和黄色为代表。与可口可乐类似，红色唤起活力和兴奋的感觉，并且已被证明可以提高人类的食欲。这与促进幸福和乐观的黄色搭配，使麦当劳的标志成为一个非常强大的象征。

大脑在处理文字和形状之前先处理颜色，这就是为什么企业选择正确的颜色来代表他们的品牌并与它们保持一致是至关重要的。尽管自 1961 年以来经历了更多的标志变化，黄色和红色仍然是其品牌标识的主要部分。

黄色通常与阳光、希望和欢笑联系在一起，这些都让人感到快乐。对于追求快乐的人来说，去麦当劳是一种简单、快速、经济有效的方式来获得快乐。因此，如果这家快餐连锁店在其品牌和营销中继续使用黄色，它应该会继续享受 1955 年首次取得的天文数字般的成功。截至 2022 年，麦当劳的市值超过 1915.8 亿美元！

Nickelodeon – 橙色

Nickelodeon（有时称为尼克）于 1979 年推出，是第一个面向儿童的有线频道。自 1984 年以来，尼克国际儿童频道一直在其标志和营销中使用橙色，充分利用这种颜色所代表的创造力和青春活力。

对孩子来说，橙色唤起兴奋、嬉戏和娱乐，而对成年人来说，它是安全、令人放心和适当的。像尼克这样的公司需要能够让父母和孩子都相信他们的产品值得调整，因为这决定了他们的成功程度。

Nickelodeon 最初是一个面向儿童的有线频道，但此后该品牌推出了流行的游戏、电影、移动应用程序、杂志、广播电台、酒店、游轮和主题公园。每个衍生产品都以某种方式呈现橙色，无论是在酒店阳台上还是通过标志性徽标的放置。

尽管该频道失去了很大比例的观众——在 2010 年至 2020 年间大约减少了 60%——但它仍然被认为是一个成功的、神秘的品牌，估计净资产为 11.9 亿美元。无论你是成熟的成年人还是成年人成长中的孩子，你可能会认出尼克国际儿童频道的标志并体验橙色所带来的快乐。

色彩心理学是一个强大的概念

想想你最喜欢的品牌和与之相关的颜色。现在你有了更好的理解根据色彩心理学及其对人类行为的影响，您可能会得出结论：颜色不是随机选择的；某些颜色与不同的情绪相关。

红色是行动和激情的代名词，橙色代表创造力和青春，粉色代表女性气质和浪漫，绿色代表成长和更新，黄色代表幸福和希望。我们在这里只触及了表面！

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