该活动名为“保护儿童免受数字媒体中的隐形广告”，邀请了多个关于儿童发展、现代数字广告实践和潜在监管解决方案的专家小组。

非营利性儿童媒体推荐组织 Common Sense Media 的隐私项目主管 Girard Kelly 在一次小组讨论中表示，平均而言，8 至 12 岁的儿童每天使用 5.5 小时的屏幕时间，而 13 至 18 岁的儿童每天在联网设备上花费 8.5 小时。

“这是很多屏幕时间，正如预期的那样，[Alphabet's] GOOG、+1.50% YouTube、Snapchat SNAP、+2.67% TikTok 和 [Meta's] META、+0.94% Instagram 都是青少年不能没有的最受欢迎的应用程序，”凯利说。

凯利说，像这样的社交媒体平台可能会出现所谓的“隐形”或“模糊”广告，这对于年幼的孩子和青少年来说很难理解为营销，包括玩具的“拆箱”视频、宣传某些品牌的有趣模因和由有影响力的人制作的内容，他们通过在其社交媒体帖子中展示产品而获得报酬。

“在当前儿童所沉浸的营销生态系统中，它旨在让消费者更难以认知地处理营销，”非营利组织 Fairplay 的执行董事乔什·戈林 (Josh Golin) 说，该组织提倡对儿童营销进行更严格的监管。 “对于已经处于劣势的发育中的孩子来说，这更加困难。”

戈林说，这些新的营销技术利用了所谓的“准社会关系”，在这种关系中，儿童与影响者建立了一种片面的关系，无论他们是真人还是动画角色。

“当营销通过一种准社会关系进行时，孩子们不太可能了解正在发生的事情并能够为自己辩护，”戈林补充道。

在线游戏是公司能够利用儿童的另一个场所，鼓励他们玩得比健康的时间更长，或者通过诱导数字产品的应用内购买。

密歇根大学的发育儿科医生 Jenny Radesky 提出的研究结果表明，大多数针对 3 至 5 岁儿童的移动游戏应用程序都具有用于增加收入的“操纵性设计功能”。

“如果你是一个试图决定是否购买东西或是否继续玩的孩子，你会面临可能是导航限制、与你喜欢的角色的准社会关系以及多种令人困惑的数字货币形式的设计特征， “ 她说。

FTC 长期以来一直依靠一个自律组织，即 BB 国家计划的国家广告部来帮助执行有关儿童广告的规则，但随着新形式数字娱乐的爆炸式增长，该机构正在考虑发挥更积极的监督作用.

该机构目前正在考虑是否更新实施 1998 年《儿童在线隐私保护法》的规则，该法对 13 岁以下儿童的在线广告施加了规则，国会正在讨论两党立法，以将这些保护扩大到 16 岁及以下的儿童。

“我们上一次修改该规则是在 2013 年，”汗指出。 “从那以后发生了很多变化。”