现在是 2040 年

。美国总统刚刚连任。2030 年代选举团改革最终打破了两党制的束缚，她作为第三方候选人获胜。虽然大多数美国人都支持她为目前处于水下的东海岸城市部分地区应对气候变化和灾害提供支持的平台，但正是她围绕新长寿协议的政策让她获得了压倒性胜利。

就像过去具有里程碑意义的政策运动一样例如新政、大社会和降低通胀法案，新长寿协议带来了变化，在这种情况下影响了迅速老龄化的美国人口。该国近一半的公民年龄在 40 岁或以上。五分之一近 8000 万美国人年龄在 65 岁及以上。到 2060 年，预计将有超过 9000 万美国人年龄在 65 岁或以上，包括千禧一代。预期寿命也在增长。已经有许多l 100 万年满 100 岁或以上的美国人，到 2100 年，这个数字将增长到 300 万以上。这个扩大的老年人口投票集团对选举和联邦立法都产生了深远的影响。

新的长寿协议解决了社会保障和医疗保险福利的问题，导致了新的政府政策，以加强医疗保健和老年公民的社会网络。它为 50 岁以上的人提供大规模的再培训计划，并为 65 岁以上的人创建一个新的就业团，让他们继续赚取收入。有 4400 万 75 岁以上的人既需要也想工作，尤其是在他们为更长寿做准备的时候。联邦法律已经到位，要求每个雇主提供 401(k) 类型的计划，以使人们为长期经济稳定做好准备，并且已经对任何具有强制性退休年龄政策的公司制定了处罚措施。为在工作场所工作更长时间的老年工人引入了税收激励措施，并为雇用老年工人的雇主提供了激励措施。此外，新的公私合作模式和非营利组织已经到位，以加强支持美国老年人的方式，特别是低收入地区的老年人。

该协议为专注于针对老年人口的产品和服务的公司提供税收抵免、激励措施和低息贷款，特别是那些专注于技术、移动性和医疗进步以实现更长寿、更健康生活的公司。政府成立了一个新的长寿内阁来监督政府的参与。部分受到新加坡政府“老龄化的未来”政策努力的启发，美国现在研究了该方法的 70 项举措，以了解哪些举措可以适应美国社会。

这一切都是 2020 年代中期开始的社会运动的副产品，因为婴儿潮一代开始挑战老年人如何被政府和企业忽视，以及他们如何在娱乐和营销中被描绘。随着他们继续在民意调查中投票并用他们的钱，他们拒绝了那些忽视美国老年人需求并且在广告中使用过时的超过 50 人形象的候选人和品牌。相反，他们支持新品牌的创建，以吸引新一波保持健康、精通技术、活力和参与的美国老年人。婴儿潮一代是最早拥护民权、妇女运动、地球日等的活动家。在 2020 年代，他们开始了他们的下一个事业——挑战所有关于衰老的观念，不仅是为了他们，也是为了后代.

在 2040 年的工作场所中，60 岁以上的员工人才保留、再培训和重新部署发生了大规模运动。70 岁的人领导代际举措并不罕见，尤其是在大多数公司重新关注老龄化消费者的需求和发现自己陷入了为了解不断变化的环境的经验丰富的员工而进行的人才争夺战。 2040

年，随着科技、远程医疗和家庭医疗的进步，居家养老运动也将全面展开。传统的养老院模式已经过时，成为新的为适应快速增长的家庭医疗保健行业而出现的为富人和普通公民提供的住房和社区类型，以及医学方面的进步，例如可以监测血栓和撕裂的血管胶囊内窥镜检查。血管。

在整个体育、娱乐和音乐世界中，新长寿的各个方面都在文化中发挥作用。 NFL有一位50岁的明星四分卫，一位44岁的女奥运选手打破了美国最年长的田径金牌得主的纪录，滚石还在一起，希望成为前100名岁的摇滚乐队巡演。时尚和奢侈品公司已经意识到，使用 25 岁的模特并不能吸引控制超过 10 万亿美元支出的 50 岁以上的消费者群体。虽然年轻的新兴人才会影响文化趋势，但充满活力的过度- 50 位企业家，推动从电影到虚拟生活等各行各业的创新。

元宇宙正处于 4.0 阶段，它开辟了一个前所未有的体验世界：人们可以参加一场拥有全球观众的现场虚拟音乐会，体验像落基山脉一样真实的虚拟小径滑雪，并让纽约和珀斯的朋友以全息图的形式聚在一起共进晚餐。许多新的元宇宙产品都解决了社会孤立和孤独感。

听起来难以置信？这一切都比你想象的更有可能。

根据《超级时代：解码我们的人口命运》一书的作者布拉德利舒曼的说法，我们正处于重大转变的风口浪尖，这将影响我们的生活、工作和爱情。到 2040 年，婴儿潮一代将 76 至 94 岁，X 世代将 60 至 75 岁，千禧一代将 44 至 59 岁，甚至第一批 Z 世代将 40 多岁。整个国家将迅速进入他们的后半生希望活到 90 岁或以上。假设出生率和移民受到限制，这将在社会内部产生深刻的变化和期望，不仅在美国，而且在最先进的西方化国家也是如此。

随着我们在这方面的发展，已经有很多人参与到我们的世界将会是什么样子。智囊团、风险基金、企业和政府倡议都在关注一个不同的未来可能是什么样子，以及我们如何为它做准备。

这个概念退休已经受到挑战。它是 1930 年代创建的一种模式，旨在让老年人退出劳动力市场。结合《社会保障法》，它运作良好。但当时的预期寿命是 60 年代初。今天，当然在接下来的几十年里，我们所知道的退休将成为一个过时的想法。当您可能还有 25 年或更长的寿命时，在 65 岁退休将需要彻底重新思考，因为人们会想要重新布线并在他们的生活中找到新的目标。

该小组的工作将采取不同的形式。根据工作未来学家、《In Control at 50+》的作者 Kerry Hannon 的说法，将会有各种需要重新部署技能的新模型。这意味着，例如，为老年工人提供终身学习计划，以跟上变化的步伐，以及将在高级礼宾服务、健康和健身等增长领域“顺应时代潮流”的新型工作的出现。随着大学年龄人口的减少，已经从事继续教育业务的大学和专业学位和证书的专业研究学校可以在帮助当代和下一代提高技能以使其工作更长时间和更好方面发挥重要作用。

为未来工作和领导力提供咨询的埃拉蒂亚·阿巴特解释说，与传统职业阶梯相比，建立职业的“马赛克阶梯”对于人口老龄化来说会很有效。它将允许经验丰富、经验丰富的人利用他们的核心人才来满足公司的需求。这不需要某人成为全职员工，而是为多家公司从事多个项目，参与医疗保健池以满足他们的保险需求。远程工作选择的预期增长将增加老年工人的灵活性，因为他们避免通勤造成的身体伤害，依靠他们的精神敏锐度和知识继续做出贡献。

公司还必须制定新政策以适应劳动力老龄化。根据趋势和洞察公司 Stylus 的高级编辑 Emilia Morano-Williams 的说法，像 Thinkerbell 这样的公司已经在提供超过 55 个实习项目。健身公司 P.volve 提供健身课程作为工作场所的福利，包括针对老龄化员工群体的更年期搬家。在接下来的几十年里，福利规模将从儿童保育转向老年人护理，这并非不可想象。

我们可能会通过哪些其他方式看到改变，从而为新的未来做好准备？

有许多报告警告说，社会保障信托基金的储备金将在 2034 年耗尽，除非采取一些立法行动，否则将导致社会保障名册上的人的支付福利减少。事实是，该系统本身将继续基于持续的工资税。但随着越来越多的美国人领取社会保障，特别是随着婴儿潮一代离开劳动力市场并且支付给系统的人越来越少，减少支付将对个人和夫妇产生重大影响。政府报告说，50%的老年已婚夫妇至少有一半的收入依赖社会保障作为主要收入来源。据一些专家称，必须有新的方法来支撑社会保障，同时还要继续工作让人们意识到他们必须掌控自己的经济未来，尤其是在他们继续活得更久的情况下。

从现在到 2034 年，有多个决定需要做的事情。国会必须要么提高工资税，要么再次将完全退休资格的年龄从现在的 67 岁提高。一位国家智囊团的负责人建议，我们可能必须寻找其他收入来源来增加社会保障福利。这可能包括针对老年人的州或地方计划、政府资助的年金，这些年金可以延迟支付直到某人年满 80 岁，或者鼓励基金会的新计划，特别是以地理为中心的基金会，以创建有助于增加老年公民收入的计划。

其他人则认为，降低社会保障体系中现在的生活成本调整会有所帮助，而其他人则建议不对年收入低于 44,000 美元的夫妇征税，这将有助于将更多的钱留在面临经济困难的人的口袋里。

但所有这些都是解决人口迅速老龄化这一更大问题的创可贴。真正需要的是向普遍退休储蓄机制的社会转变，以使人们意识到他们需要的不仅仅是社会保障来资助可能达到 90 岁或更长的生活。

在乔治城退休计划中心，执行董事兼研究教授安吉拉·安东内利（Angela Antonelli）专注于建立终生收入的重要性。目前，估计有 5700 万私营部门工人无法使用 401(k) 等计划。要求州一级的雇主提供此类计划一直是该中心参与的举措之一，为示范立法提供指导。到目前为止，已有 16 个州采用了该中心倡导的 Auto IRA 模式。这些计划是与国家和私营部门建立公私合作伙伴关系，帮助建立安东内利所说的“储蓄文化”。对于年轻人。

其他团体，如终身收入联盟、501(c)(6) 教育计划，都专注于这项工作。 Her Money 的创始人兼联盟成员 Jean Chatzky 与 Michael Roizen 博士一起撰写了 AgeProof：活得更久而不会用尽金钱或打破臀部，以将重点放在努力上。一项新的长寿协议可能有助于制定联邦计划，强调除了社会保障之外还需要其他储蓄计划，以造福后代。

潜在的解决方案不止于此。 Cindy M. Lott 是印第安纳大学临床教授和新的慈善领导专业博士学位主任，他认为政府可能需要扩大慈善组织的激励范围，以关注老龄化人口“膨胀”的特定需求人口。例如，洛特认为慈善组织有可能作为政府合作伙伴介入，以帮助老年人住房，让人们因看护工作获得报酬和补贴以增加收入，或允许在非营利部门志愿服务的人纳税根据捐赠时间扣除。

哥伦比亚专业研究大学首席多元化官兼教员 Erwin de Leon 也赞同这种观点。他认为，基金会可以在倡导政府和公共政策方面发挥积极作用。 De Leon 指出，少数群体，如 LGBTQ 老年人或 API 社区成员，往往是随着年龄增长而苦苦挣扎的群体。 “纽约市的华人社区是全市最贫穷的。随着长寿趋势的发展，该社区将需要住房、医疗保健和社会需求方面的帮助，”他解释说。

新长寿协议中的另一个想法是包括联邦政府资助的努力，以提供“泡沫”。支付给任何 80 岁以上的公民，以帮助防止老年人贫困，以及其他可能为这些 80 岁及以上的人创造资金以支付住房、医疗和日常需求的公私合作伙伴关系。

随着人们工作时间的延长，美国老年人将继续缴纳有意义的联邦税，这可能有助于为这一想法提供资金。一项研究表明，50 岁以上人群的联邦税将在 2018 年至 2050 年期间翻两番，州和地方层面的税收也会显着增加。

此外，随着未来 20 年或更长时间将发生世界历史上最大规模的代际财富转移——估计有 60 至 70 万亿美元的资产——那些更幸运的人如何能够专注于帮助社会影响力的努力？人口老龄化？现有的基金会可以将其作为核心使命，或者老龄化的婴儿潮一代可能会创建一个新的基金会，专注于老年人的需求。将其中一些资产用于这一领域应该成为一项重要的慈善使命。

在商业领域，已经有一些未来专注于满足老年人需求的举措。Primetime Partners 由长期风险投资家 Alan Patricof（本人已年过八旬）和他的合伙人 Abby Levy 创立，是一家早期风险投资基金，投资于服务不足的全球老龄化领域的产品、服务和体验。该基金已经进行了 25 项投资，其中三分之一由 50 岁以上的企业家领导。其中一项是 Tembo Health，它为老年生活设施中的人们提供心理健康远程医疗，以及避免打电话给家人的初级紧急护理解决方案会员或 911。

Primetime 支持的另一家企业是 Cenegenics，这是一个由 22 家长寿诊所组成的不断发展的网络。他们对身心健康采取整体和个人主义的方法，所有这些都得到技术、数据和代谢科学的支持。

根据 Patricof 的说法，这些公司代表了将出现以应对不断变化的世界的一波企业浪潮的开始。像 DispatchHealth 和 Wellthy 这样的老年护理和家庭保健初创公司是另外两个发展势头良好的例子。

想象一下有一天，医学的进步允许在家中进行连续的血糖监测，痴呆症药物可以解开和去除大脑的斑块，药物可以减缓衰老过程，外骨骼可以随着我们多年来的进步而获得更好的移动性。

当我们将 100 岁推进到一些科学家所说的 150 年寿命的某一天，医疗保健与技术的世界将为企业家和企业带来爆炸式增长。斯坦福大学长寿中心主任 Laura Carstensen 博士领导了 New Map of Life 倡议的负责人，该倡议指出 100 年的生命已经到来，他说：“当今基础科学中最令人兴奋的领域是 Geroscience .因为衰老本身是疾病的最大风险因素，了解潜在机制可以增加健康跨度。”

Carstensen 解释说，随着年龄的增长，在微生物组、联体共生和围绕热量限制的研究领域发生了很多事情，这可能有助于我们活得更久、更健康。

Weill Cornell Medicine 的首席医疗官 Adam Stracher 博士解释说，我们的初级保健医生即将开展很多工作。他说，虽然远程医疗现在占威尔康奈尔初级保健就诊的 20%，但如果基础设施合适，这一比例可能会显着增长。

Stracher 解释说：“正在开发更先进和精密的设备，用于家庭测试，从血压到持续血糖监测，再到即时血液测试，以及用于识别链球菌性喉炎、流感、COVID 和其他传染病的诊断在舒适的家中。需要发生的是，这些技术需要更加无缝地集成到现有的医疗保健系统中。”

今年早些时候，沙特阿拉伯宣布计划每年投资 10 亿美元用于发现减缓衰老过程的治疗方法。这项工作的载体是一个名为 Hevolution Foundation 的非营利组织，该基金会将专注于衰老生物学研究，并承保潜在抗衰老药物的研究。

房地产开发商也开始关注新型住房和现有疗养院模式的替代品，以及改善居家养老问题的举措。位于纽约的 Atria 物业刚刚开设了一个新的高端高级生活综合体，拥有 126 个单元，名为 Coterie Hudson Yards，具有高端设计特色、技术融合的 Alexa 智能家居系统和由梅奥诊所设计的餐厅菜单。

Coterie 总经理 Joanna Mansfield 表示，有专门的人员来帮助解决医疗保健问题，包括现场的 Solis Health Concierge 服务和远程医疗能力。此外，还有 40 名员工可以帮助满足居民的娱乐和生活方式需求。对于那些有特殊医疗需求和药物的人，每层楼都有独立的位置和个性化的服务，以及具有附加功能的公寓记忆护理楼层。这是一种新模式，将重新定义从独立生活到辅助护理的各个阶段。

有计划在西棕榈滩和库比蒂诺等其他富裕社区复制 Coterie。

另一项针对活跃老龄化群体的房地产项目是 Kallimos 社区，这是一个在袖珍社区创建的多代住房概念，允许老年人与年轻一代互动，所有这些都由“编织者”提供便利，其作用是培养共享社区意识。

Schurman 的 The SuperAge 公司开发了 SAID，这是一项 Super Age 包容性设计认证，将帮助住宅和商业开发商纳入更易于使用的指南，尤其是随着人口老龄化。 “我们如何改善浴室、照明和其他基础设施等地方，使企业更适应想要在家养老的老年人的需求，特别是因为随着年龄的增长，我们都会患上某种形式的残疾？这些努力还将帮助可能患有慢性或后天残疾的各个年龄段的人。这就是我们想要帮助解决的问题，”舒尔曼说。

由连续创业者 Tim Parr 于 2018 年创立的 CADDIS 等新消费品牌是企业如何新兴以满足老年人口需求的另一个例子。眼镜是他们的产品，但他们的既定使命是“唤起整个青春之泉的幻想，从害怕变老中获利的行业和“优雅地老去”的概念。

根据 Parr 的说法，设计从经典或永恒的风格开始，然后融入用户的身份，这更加现代。当您查看他们的网站时，创建和用户生成的照片组合展示了 50 岁以上的人，他们代表了该群体的新形象。 CADDIS 正在为满足每个上了年纪的人都会拥有的需求带来酷感——一副老花镜。

在营销、媒体和娱乐领域，将有一个重大的思考，即如何转向解决将推动品牌和参与文化的消费者的快速变化的人口统计数据。

50 岁以上的人在广告活动以及电视和电影中的代表仍然严重过时。然而，也有一些新芽出现。 Netflix 连续剧《弗兰基与格蕾丝》广受欢迎，艾玛·汤普森最近在电影《祝你好运，里奥·格兰德》中开辟了新天地，讲述了一位退休的寡妇雇佣了一名年轻的男性性工作者。

MRC Film 采取了更明智的举措之一，推出了 Landline Pictures，该公司成立于 2020 年，旨在为超过 50 名观众制作故事片和连续剧。

Amy Baer 是一位经验丰富的好莱坞高管，也是该公司的总裁，他解释说，这是一个被严重忽视的细分市场。 “我们的方法是为那些只看生活经历的观众提供有抱负、鼓舞人心和肯定生活的项目，”她说。

2022 年，该工作室与 Bryan Cranston 和 Annette Bening 一起推出了 Jerry 和 Marge Go Large，并在 Paramount Plus 上首次亮相，订阅人数排名第一。一部新的蕾妮齐薇格电影《后九》将于 2023 年上映，另有 15 个项目正在筹备中。根据 Baer 的说法，面向年长受众的内容一直是分销商的首要要求之一。

挑战之一仍然是通过新的媒体购买策略瞄准新的 50 多名受众的新方法。正如一家大型广告公司的一位前 CEO 所说，“接触 50 岁以上人群的默认位置一直是通过联合旧电视连续剧或拥有年长观众的晚间新闻。”

美国最大的媒体购买公司之一 Horizon Media 的首席执行官兼创始人 Bill Koenigsberg 对针对不断变化的老年消费者的新方法更为乐观。 “十年前，一切都与人口统计有关，”他说。 “但现在我们有了实际的购买和行为数据，可以帮助我们更好地了解消费者。我们可以看到，如今 55 岁以上的消费者非常不同。更聪明的营销人员正在关注这种转变，因为人们的生活和工作时间更长，消费方式也不同。”

纵观整个媒体和代理机构，人们都承认拥有数万亿美元消费能力的婴儿潮一代不再对品牌忠诚。他们在技术、汽车、旅行、家居产品等方面投入巨资，但作为品牌信息传递的目标，他们在很大程度上被忽视了。

在最近的洛杉矶杂志文章中，“In With the Olds！为什么衰老不再是一个肮脏的词，”作家本杰明·斯维特基指出，还有很长的路要走。他指出，尼尔森的统计数据显示，只有 5% 的广告针对 50 岁以上的人，而只有 10% 的电视节目以具有说话部分的老年角色为特色，尽管事实上观众的平均年龄即使在像这样的“年轻人倾斜”的网络中也是如此CW是58.3岁。

2022 年，A&E Networks 与亚马逊和人工智能工具进行了一项研究，以查看 20,000 个电视广告。只有十分之一的人包含 50 岁以上的面孔，而 25 人中只有 1 人包含 50 岁以上的女性。其中大多数人包括处于被动、悲观情景中的人。

奢侈品广告商是最严重的违规者。在 2022 年春季这些品牌的 25 多场广告活动中，只有 Dolce 和 Gabbana 一家的模特超过 30 岁，那就是 64 岁的莎朗·斯通。有一种假设是，一个 55 岁的富裕女性能够买得起他们的产品，她对他们竞选活动中的 25 岁影响者很着迷。这是一种过时的方法。

没有人建议营销人员不应该培养下一代消费者。然而，忽视老年人口的巨大人口膨胀是自危的。年龄多样性与种族和性别一样重要，尤其是因为它影响到每个人，无论他们的背景如何。

令人震惊的是，营销和媒体世界在跟上正在重塑购买格局的 50 岁及以上消费者的动态增长方面落后了多少。正如一位行业观察家所说，对于一个以具有前瞻性而自豪的行业来说，他们在这种现象方面完全倒退了。有人说这是由于这些世界中固有的年龄歧视，特别是在代理世界中，达到 40 岁被认为是过山车，而 50 岁以上制作广告的创意人士实际上没有一个席位。

距离 2040 年还有 18 年，从现在到那时会有很多进步——其中很多是我们无法想象的。

但我们所知道的是，我们将成为一个拥有全新需求、愿望和要求的社会，其基础是人们的寿命更长并保持生产力。 50 岁以上的人数将重塑从政府政策到企业再到文化本身的一切。年龄海啸正在向我们袭来。问题是：我们准备好骑它了吗？

迈克尔·克林顿是赫斯特公司首席执行官的特别媒体顾问，也是《咆哮到你的后半生》一书的作者。