抖音火不仅仅是因为它好玩，或许最开始是，但是它所聚集的人流成为市场，也就衍生出了商人，到现在越来越多的人玩抖音是因为它极有可能是下一个互联网风口。抖音里面赚钱的人不少，大家都知道抖音可以赚钱，但大部分想做抖音的人对抖音一无所知....

1、先从“算法分发”开始，这是短视频尤其是抖音跟公众号的重要区别

以前做公众号，粉丝量是一个极其重要的东西，因为有了粉丝，你公众号上发出去的文章才有被阅读和被分享的机会。如果没有粉丝，那你只能靠作者在朋友和微信群里分享，你能触达到的人是极其有限的。

但是到了抖音里面，你不再需要担心粉丝的事情，系统会根据你发布短视频内容的特点，自动把视频“分享”给它认为会喜欢这个视频的人。即便你的账号一个粉丝也没有，视频依然可以通过系统分享被上千人万人看到。

所以，你做视频第一个要关注的事情就是，怎么让系统辨识出你的内容是什么;第二个要关注的事情如果系统识别正确了，它会分享给什么样的人，这样的人有多少，他们在什么情况下会买你的东西或者关注你。

2、短视频只是一个新出现的传播介质么？

很多人会这么类比：最早在广告牌/报纸上做广告，后来在电视上，前几年在微信上，现在要在抖音上了。

这个类比的逻辑是，平面广告—电视广告—新媒体广告—短视频广告，换句话说就是 纸媒—电视媒体—新媒体—短视频。

实际上，短视频这个东西和微信/微博其实是差不多同时出现的，比如秒拍、美拍他们都是短视频，但是他们并没有火起来成为一个跟微信微博相抗衡的新平台，快手2012年就转型做短视频社区了。

他们成为一个与双微抗衡的新平台，也只是去年才开始被提出来的。但能够抗衡的原因却不是他们，而是抖音。

3、那么抖音的核心玩法是什么？

我们先来复盘一下当时抖音制造“现象级”爆款视频的玩法。

最早，抖音雇佣了上千名(据说是3000个传媒大学学生)专业的舞蹈音乐达人拍摄视频，发布的内容均是官方指定的话题，内容话题相似但各有特色。用户在抖音侧“刷”到的内容在一段时间内都是同一话题的不同版本，被有代入感的音乐洗脑后模仿，形成刷屏。

如果你是早期的抖音用户，你应该可以明显感觉到，抖音上的内容是“波浪式”的，也就是一波话题起来到达高峰后，会立马有一个新的话题再起来，如此一轮接一轮。比如从“手指舞”到“小哥哥我捡到一个东西你要么”到“摔碗酒”

这种“强运营干预+算法分发”的手段，很容易制造现象级的话题。这是抖音最核心的机制，其他爆款都是在此基础上衍生出的话题。

在这种机制下，你去0基础运营抖音的时候，如果没有自造爆款的能力，“借势”是一个非常不错的选择。

“强运营”是抖音的第一个特性，“算法推荐”是它的第二个。

现在解释一下算法是如何运转的：算法没有人这么复杂，他不可能像我们一样根据不同情况做出不同的选择。它只有一个标准，就是数据。

一个视频符合什么样的特点推荐给什么样的人以及达到多少播放、点赞、评论、转发，推荐给多少人，都是早就写好的算法。

大部分视频第一次发布系统会把它推送给500人左右，这个视频的完播率、播放次数、点赞数、评论数达到某一个标准以后，会继续推荐给更多的人;没达到，算法就会认为用户不喜欢你的视频，然后放弃推荐。

4、怎么才能做一款火爆并且给自己带货的抖音号？

先来拆一下这个标题：一个是“火爆”，一个是“带货”。

这是两件完全不同的事情，因为火爆不等于带货，带货可能也不需要火爆。

火爆最直观的表现就是视频被大量点赞、评论或者涨粉，甚至被其他用户效仿。我们深究一下这个表面现象：观众为什么会点赞评论?

或者反过来想：你在点赞一个视频的时候脑子里在想什么?

5、短视频的核心还是内容

互联网发展这么多年，“流量”二字到现在还一直是根本。获取流量的手段稍微有了一点变化，最早博客建站时代靠的是内容，到微博时代靠的还是内容，到了微信时代近两年才稍微有了一点点改变，变成靠内容和服务了(服务号&小程序)

短视频虽然是个新玩意儿，但仍然只能靠内容获取流量。

靠内容获取流量的玩法万变不离其宗：定位—输出—美化—迭代。

1.定位有一个人格化模型

定位完了就是“抄”，找到和你定位一样的大号，对着别人的内容学，有很多类似的数据网站了，比如toobigdata做的就很好。当然也可以做差异化，但要保证自己能有足够的内容输出。

2.做好定位学好竞品剩下的就是要输出自己的内容了

输出内容心里时刻记着“时间轴”这件事，先让受众看懂才能做到受众喜欢。

3.美化很重要

做公众号你知道需要分段、加粗、标红，甚至加上各种背景、边框，做短视频的时候，怎么就不记着点剪辑、美化的事儿了呢?

视频画面和BGM节奏的配合、场景的切换、人物的美颜、滤镜，这些每一件都要注意。

因为你不是在“抖音，记录美好生活”，而是在赚钱啊…

4.迭代就是个复利的过程

在定位的时候说过了，要能持续产出内容。除此以外，迭代要有复盘在里面：系统有没有给你的内容做推荐?推荐的受众准不准?受众有没有反馈?反馈了什么?这些问题都要落实到纸面上，每一个视频都记录下来。