又一个零点过去了，2021年的双11终于收官。11月12日凌晨，天猫、京东等电商巨头各自公布了今年双11期间的成交额。

天猫双11交易额5403亿

增长质量和社会价值成核心指标

2021年11月12日零点，天目新闻记者从天猫获悉，今年天猫双11的总交易额为5403亿。

在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长，表明双11对商家和消费者的巨大吸引力。

更为重要的是，今年双11伊始，GMV就不是最重要的目标。天猫管理层多次强调，今年双11更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。

今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越；更有78个去年双11成交额千万元级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

参与的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。

此外，今年天猫双11发布减碳计划，首次推出“绿色会场”，上新50万件绿色商品，并发放了1亿元绿色消费补贴。截至目前，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

图据阿里巴巴

京东双11下单金额破3491亿元

预售周期提前更贴近消费习惯

天目新闻记者从京东方面了解到，截至11月11日24时，“2021京东11.11全球热爱季”下单金额已突破3491亿元。31个品牌销售破10亿元，Apple破百亿元；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

与往年相比，今年京东“双11”最大的变化，是在行业内率先将预售和开启时间都从往年的午夜零点调整到了晚8点。这一次的转变也直接改变了消费者们在“双11”期间的消费习惯。不仅消费者们不需要熬夜付尾款，就连许多商品都没有“撑”过零点就已经售罄。

11月11日京东线上媒体开放日上，京东零售CEO辛利军也通过本次“双11”的销售数据分析了当前的消费趋势。辛利军说：“首先，消费者对品质消费的需求仍在增长，健康、家装等服务型消费呈现爆发式增长。其次，农产品消费的品质化趋势更加明显，消费者的购物有保证、农民的收入有增长，‘消费者的菜篮子’和‘农民的钱袋子’形成了正向循环；第三，大量的新品牌、新品类既满足了消费者‘追新’的需求，也让很多具有创新活力的中小企业、中小商家获得了实实在在的增长。”

图源京东

今年的双11静悄悄

不见喜报式成交额

记者注意到，往年天猫双11期间，阿里巴巴都会在园区设立LED大屏，向媒体展示实时成交额数据，但今年却把宣传活动大举搬到了线上。

更值得注意的是，今年双11期间，包括天猫在内，各大电商巨头不再热衷于播报战绩，喜报式的实时成交额不见了。

为何今年双11没有实时战报？天猫副总裁吹雪告诉记者，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”

京东也一改往年节奏，战报率先发出，但也未显示实时成交额。

京东此前发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿元，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。京东方面表示，这不仅仅是销售再创记录，也是最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次京东双11。

另外，苏宁易购也表示，截至今天中午12时，苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。另外，苏宁易购也表示，截至中午12时，苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。

在全国范围内，苏宁易购包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家线下门店上午10点销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿元。