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（快消品独家讯）东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2021年上半年大数据零售监测，独家发布“2021年中期线上TOP金品榜——水果麦片、能量棒、营养补充剂”。其中王饱饱反超日本品牌卡乐比夺得水果麦片品类冠军，肌肉科技夺得能量棒品类冠军，斯维诗摘得营养补充剂品类冠军，好麦多、汤臣倍健、ffit8、澳佳宝等品牌登上TOP金品榜。

水果麦片——王饱饱反超欧扎克，卡乐比、好麦多紧随其后，福事多遗憾掉出前十

近年来，随着生活水平的提高，消费者在挑选食品的时候对“健康”、“营养”、“养生”等关键词的度在近三年内以超11%的速度增长。水果麦片也因此成为了不少年轻人的选择。

王饱饱品牌公司杭州饱嗝电子商务有限公司于2017年在杭州成立。主要原料为烘焙燕麦片，自创立以来，发展速度成倍增长，致力于做中国人认可的国民品牌。2020年初，王饱饱完成近亿元B轮融资后，王饱饱就成为天猫水果麦片销量第一品牌。日本品牌卡乐比成立于1949年，是日本最大的休闲食品公司TOP金品榜的第二。好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌，该品牌专研水果麦片产品，于去年年末拿到一轮总计1.5亿融资。好麦多经过上半年的努力，由原来的第四名上升至前三甲。欧扎克遗憾掉出前三，但今年4月份获得了近亿元的A轮融资。

蒋欣于今年6月份正式官宣成为西麦食品品牌代言人，西麦排名由原来的第八跃升至TOP金品榜第五。家乐氏由第五跌至第八。近期开始尝试跨界联名，与和路雪轻优联手上线“不会化的冰淇淋”，希望通过联名出圈，在满足消费者健康诉求的同时打造产品消费新的场景。同时良品铺子、桂格、杯口留香、家乐氏、老金磨方进入前十。五谷磨房、福事多则遗憾掉出前十。

能量棒——肌肉科技持续领跑，汤臣倍健、ffit8快速发力，占据二、三名；莱因格掉出榜单

近年来，以肌肉科技为代表的头部能量棒品牌不断进行教育市场。肌肉科技乳清蛋白棒，对于健身人群来说随时补充蛋白质非常方便，同时口味众多，且营养美味。在众多新兴品牌发力的情况下市场总体份额虽然下降，但仍占据 TOP金品榜榜首。

汤臣倍健作为国内膳食营养补充剂龙头，运用在科学营养产品力、品牌力、渠道等方面优势。持续在能量棒领域持续发力，已经跻身第二。将自己定义为“具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐”的ffit8，在2020年完成数千万首轮融资，这款产品也获得了头部带货达人罗永浩的推荐，最终ffit8成功跻身TOP金品榜的第三。

第四位的薄荷健康目前累计注册用户超过1.2亿，品牌持续快速成长，营收已经连续3年保持至少100%的增长，预计今年营收将超过10亿元，薄荷健康还在今年7月份宣布完成D轮融资。同时PhD、北田、缤善、徐福记、笨笨狗、轻食兽也榜上有名。而莱因格、康比特、艾兰得、SlimFast等品牌则掉出榜单。

营养补充剂——斯维诗摘得桂冠，汤臣倍健、澳佳宝、益节等品牌上榜，健美生、健安喜等落榜

健合集团旗下有超过50年历史的全球性专业营养补充剂品牌斯维诗荣登榜首。斯维诗提出“由内而外，自然更美”的升级品牌主张，并邀请新生代实力偶像刘雨昕出任其胶原蛋白系列代言人，来进一步吸引年轻消费人群的。老牌健康营养品牌汤臣倍健获得第二。澳大利亚老牌保健品品牌澳佳宝，已经有近87年历史，并早在1985年5月就已上市，在营养补充剂TOP金品榜第三名。

位于第四名的昂立虽然今年销量有所上涨，但是今年初上海市市场监管局通报，称昂立委托旗下分公司生产的2批次昂立多邦胶囊，乳酸菌含量均低于标准最低限值。善存在今年6月份与《梦幻西游三维版》开启了“梦幻联动”，正式官宣龚俊成为共同的全新代言人，共同推出了联名定制礼盒。善存年中虽然排名下降，但是下半年或将持续发力，暂位列TOP金品榜第六名。同时敖东、康比特、普丽普莱、益节、爱乐维也进入TOP金品榜十强。其中掉出十强的自然之宝已经被雀巢以57.5亿美元的价格收购。健美生、安利纽崔莱、健安喜也遗憾掉出榜单前十。